¿Quién soy y por qué estoy aquí?
Estoy aquí por: Dirigir lo que no se deja dirigir
Ser Director Creativo no es un título, es una contradicción asumida, dirigir implica control, la creatividad, en cambio, es impredecible, incómoda y en muchos casos, indomable…Y aun así, alguien tiene que tomar decisiones sobre ella.
No creo en la creatividad como un acto romántico ni espontáneo sin consecuencias, creo en la creatividad como una fuerza que, si no se estructura, se desperdicia.
Las ideas no tienen valor por existir, tienen valor cuando generan impacto.
Mi trabajo no es tener ideas, es decidir qué ideas merecen existir (así como una suerte de Dios de las ideas). Seleccionas, descartas y sobre todo, sostener decisiones cuando no hay garantías, porque en un entorno donde todos crean, pocos eligen bien, es decir: Mucho cacique y poco indio…
No busco inspiración constante, busco claridad, no persigo originalidad por sí sola, persigo relevancia, no me interesa lo que “se ve bien”, me interesa lo que funciona.
Ser director creativo es tomar decisiones en incertidumbre, defender una visión cuando aún no es evidente, asumir el riesgo de elegir… y responder por el resultado.
La creatividad no se puede controlar pero sí se puede orientar, filtrar y convertir en valor.
